创维OLED电视大幅降价,加速彩电行业新赛道普及

华人娱乐官网登录时间:2019年07月10日 10:00    来源:经济观察报    手机版我要报错

(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 陈秋多年来,彩电行业的主流显示技术一直是液晶(LCD)的天下,但随着LCD的技术创新日渐触顶已不足以支撑产品的溢价,整个LCD市场蛋糕也基本被吃透了,而这带来的后果是彩电行业不仅高度的同质化,也进入了相对沉闷的阶段。

而以OLED作为新一代显示技术正逐渐被大家青睐和认可,简单来讲,不同于LCD的被动发光器件,OLED为自发光器件,能否自发光对电视画质的表现起到决定性作用。业内普遍认为,OLED技术在显示效果上基本没有短板,除自发光之外,还有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。

从2013年起,创维与面板企业LG Display展开合作,截至目前已达到一定量产,推出近20个产品及型号。7月9日,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国“OLED TIMES”在发布会上表示,经过6年的市场培育期,他认为现在普及发展的时机已经成熟,我们要用OLED撑起逐渐下沉的LCD市场,撑起彩电的高端市场。

值得注意的是,相比于美国、欧洲等地区的OLED电视已成为高端电视的代表,中国的OLED电视渗透率较低,未来发展可期。LG Display朴昌赫预计,2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上。据介绍,LG Display已在广州建立面板生产工厂,并将于今年第三季度实现量产,预计2021年产能可超1000万台。

OLED备受青睐

这两年,彩电行业主流趋势一方面是沿着每年屏幕尺寸增大,另一面则是习惯性往更低一些的价格前行,这导致整个电视行业的毛利不断下降,产业压力倍增。

“所以这种‘低迷’如果不去改变,必然会让我们接受整个产业链的惩罚。” 奥维云网董事长文建平认为,落后的生产商和生产力会被行业无情的淘汰,回顾彩电行业显示升级的趋势,每当技术真的迭代时,会对整个行业产生推动力。

而OLED作为下一代的显示技术的升级,将是整个行业普遍的共识和规律。而LCD不会很快消亡,会与OLED在未来的很长一段时间保持着并存的关系,王志国解释,LCD有成本的优势,但是现在来看,随着价格逐步下行,且技术创新不足以提供溢价空间,未来会成为低端屏幕的标配。

王志国坦言,OLED发展到现在还撑不起来高端市场是因成本很高,虽然OLED自发光技术在全球的量一直在增大,但还不足以达到LCD的量可以驱动产业成本下降,而且OLED产品早期定位在高端产品,我们所有人推动OLED难度逐步在增加,所以价格一直居高不下。

而对于大家疑惑LGD对创维有特殊的支持,王志国表示,未来,LGD在中国区域做OLED的成本一定会下降,这是常规的趋势,但是不是只对创维下降。我和LGD都表达的很明确,给到创维的成本就是给到所有品牌的成本,这一点在未来可以和其他品牌求证。

我们无数次和大家强调、鼓励,所有的企业都能进入OLED这个行业,创维只是主张推进OLED技术。王志国在和LGD谈论时,特别希望友商真正重视OLED,并且通过OLED重塑彩电这个行业。中国很多屏厂也在研究大尺寸OLED技术,上游供应商也在研究这项技术。我也和自己的团队讲,我们的OBM技术有没有机会开放出来,也是可以的,包括我们的专利也可以开放出来,只有产业空间足够高我们才都有生存空间。“我们没把OLED当成我们的护城河,只是把OLED当成是我们行业的护城河。”

亏本赚吆喝

除市场同质化现象愈发严重,价格战的打响也意味着彩电市场不容乐观。 “价格战其实是一件挺痛苦的事情”,在王志国看来,电视之所以快速进入价格战,就是因为在电视的背后,还有互联网的用户及用户价值、以及IOT的想象空间,大家到今天突然发现,本以为打价格战能把量铺上去,但结果是导致了整个供应链的失衡,使得量实际上还在减少的同时,整个产业出现了紊乱的状态,所以其实价格战对行业是致命的。

但是在彩电行业,有的企业为了新进军这一领域获取一定的话语权,有的企业已经进入这个领域为了守住自己的地位和话语权。王志国认为OLED的价格战到目前为止没有结束,在今年下半年,每个月OLED都会探底,达到价格新低。而在此次发布会上,创维宣布彩电55寸S8A从11999元降价至7999,降低价格推动一百万台OLED产品普及。

而当定下这个价格时候,也确实给创维带来很大冲击。王志国透露,LGD会给予一定补贴,但是这个补贴微不足道,大家算下来,补贴了几十美金。“我们的成本主要来自两个方面:第一,在渠道方面销售特价机是有特价机点位的,渠道在推特价机也是为了双方共同来推,都不赚钱,今天渠道给我们大力的支持;第二,我们内部的员工拧成一股绳,OLED内部的费用为零,全部不分摊,销售内部没有提成、高管没有提成,内部不产生费用,这部分有10个点的空间;第三,确实即便这样的情况下,我们每台还有一定的亏损,但亏损我们是这样看待,每年也要投入大量的在品牌上,实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。“

今年彩电行业同比去年出现大幅度下降。创维希望能够通过很快的时间,得到行业投资者的认可。“谁能够率先获取,谁就是未来的掌舵者。OELD是对企业未来有很大想象空间的事情,所以投入很值。” 王志国说。据悉,创维在OLED的技术储备、OBM和形态创新方面已投入三亿元的资金,在广州将会建立OBM无人工厂。

“我们要投入到未来,要不然明年会比今年更难受。” 深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监陈龙玖说,彩电的显示技术必须要提升。其实中国好多彩电品牌都是在阻碍着技术在中国的普及,因为他们不敢投入,他们面临着巨大的考核压力,他们每天思考如何保留自己的位置,而不是推动彩电行业的发展。


文章转载自网络,作者观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服

经济观察报其它文章

专访苏伊士CEO康宇:中国业务三个增长目标首选危废

专访苏伊士CEO康宇:中国业务三个增长目标首选危废

经济观察报 记者 董瑞强两个月前,康宇刚刚出任苏伊士集团首席执行官,在上任之初,他就提出了“苏伊士2030”战略计划。此前,他作为苏伊士集团高级执行副总裁,曾主要负责非洲、中东、印度、亚洲和太平洋地区业务。近日,康宇在接受经济观察报专访时表示,“苏伊士2030

2019年07月13日 09:54
信用货币:从何而来,谁的信用

信用货币:从何而来,谁的信用

(图片来源:全景视觉)王永利/文如果货币的核心功能是 “组织生产”或“生产关系”,而非“交易媒介和价值储藏手段”;如果货币发源于债务、贷款可以创造货币……如果这是新观念,是否会影响货币的管理和宏观政策的决策?谁能想到,演变至今的货币,反而连概念都被模糊

2019年07月13日 10:01
持续狂飙后 房地产信托按下“暂停键”

持续狂飙后 房地产信托按下“暂停键”

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 蔡越坤继2018年地产信托一路狂飙增长后,今年上半年新增地产信托规模继续走高,这引起了监管层对于地产信托潜在风险的关注。据记者了解,近日中国银保监会约谈了部分近期房地产信托业务增速过快、增量过大的信托公司。这意味着监

2019年07月13日 10:14
金龙鱼披露招股书:138.7亿拟投向厨房食品项目

金龙鱼披露招股书:138.7亿拟投向厨房食品项目

(图片来源:全景视觉)经济观察网 记者 阿茹汗A股潜力“巨无霸”金龙鱼的上市进程在提速。在6月初接受完上市辅导不久,7月12日,益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司(以下简称“金龙鱼”)向创业板申报首次公开发行股票说明书。此次上市,金龙鱼拟发行5.42亿股,占发行

2019年07月13日 10:29
肖钢:发展数字化资本市场面临八大瓶颈

肖钢:发展数字化资本市场面临八大瓶颈

(图片来源:全景视觉)经济观察网 记者 万敏7月13日,中国金融四十人论坛资深研究员肖钢在第四届全球金融科技(北京)峰会的主题发言中表示,当前发展数字化资本市场面临着8个主要瓶颈。肖钢在2013年至2016年期间任中国证券监督管理委员会主席、党委书记。在当天的发言

2019年07月13日 10:50
德银断臂重组 中国业务无恙否?

德银断臂重组 中国业务无恙否?

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 郑一真 实习记者 孙昊曈德意志银行(以下简称“德银”)全球万人大裁员计划甫一宣布,国际投行界为之瞠目。7月7日,德银宣布战略重组计划,聚焦传统的企业和消费者信贷业务,同时裁撤全球股票业务部门,波及1.8万名德国以外的海外

2019年07月13日 11:02
监管重拳整治 22家险企股权密集变更

监管重拳整治 22家险企股权密集变更

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 王涵有出清者、有新进者,曾经追捧保险牌照的各路资本正出现分化。7月上旬,经济观察报获悉,银保监会办公厅下发了《关于开展银行保险机构股权和关联交易专项整治工作的通知》,以严厉打击银行保险机构股东股权违规行为,以及通过

2019年07月13日 11:11
供应链金融这些坑要提防!

供应链金融这些坑要提防!

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 黄蕾 实习记者 孙昊曈“承兴爆雷事件”的发酵,再次将供应链金融的虚假合同猫腻以及风控问题公之于众。实际上,近几年来不少上市公司纷纷布局供应链金融,原本指望借此顺利转型,却发现面临巨亏甚至“披星戴帽”的窘境。值得注意

2019年07月13日 11:19
保利入局 云南城投混改启动

保利入局 云南城投混改启动

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 张晓晖尽管云南省城市建设投资集团有限公司(文中称“云南城投集团”)工商登记中的法人代表近期并没有发生变更,依然还是今年5月因涉嫌严重违纪违法被调查的前董事长许雷,但云南城投巨变的大序幕已经拉开。2019年7月3日,云南城

2019年07月13日 11:29
央行科技司司长李伟:金融领域不能“有技术就任性” 探索中国版监管沙盒

央行科技司司长李伟:金融领域不能“有技术就任性” 探索中国版监管沙盒

(图片来源:全景视觉)经济观察网 记者 万敏 7月13日,在由中国金融四十人论坛和金融城主办的第四届全球金融科技(北京)峰会上,中国人民银行科技司司长李伟在发言中指出,需要加强关键信息技术的应用管理。研究制定云计算、人工智能、区块链等技术应用的监管规则,对

2019年07月13日 11:36
首批企业集中申购 科创板映射股走强

首批企业集中申购 科创板映射股走强

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 张斌一方面是澜起科技(688008)、中微公司(688012)、铂力特(688333)等21只科创板新股于7月8日开启申购,科创板迎来火爆的打新“黄金周”;另一方面是市场延续量缩盘整的态势,截至7月12日收盘,上证综指报收2930.55点,险守

2019年07月13日 11:47
360手机征途放缓or止步?

360手机征途放缓or止步?

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 陈秋“今年初我们已结束跟360手机的合作了,现在平台上还在售卖的基本都是尾货,”7月10日,一家大型线上经销商的负责人对经济观察报记者说,他从2015年开始便和360手机合作。这样的事情也发生在另一位与360手机合作的运营商经理

2019年07月13日 11:53
糖企的折本生意:卖一吨糖,亏600块钱

糖企的折本生意:卖一吨糖,亏600块钱

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 陈姗处在三年熊市周期尾部的白糖,一有风吹草动,便能在市场上燃起一把火。7月以来,白糖价格似有爆发之势,股期标的联动上涨。7月8日,郑商所白糖期货价格盘中最高触及5318元/吨,创逾两个月新高。在郑糖期价止跌上涨的同时,近

2019年07月13日 12:18
涂料巨头阿克苏诺贝尔转型的大步伐与欠火候的财报数字

涂料巨头阿克苏诺贝尔转型的大步伐与欠火候的财报数字

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 叶心冉1792年至今,涂料油漆行业巨头——阿克苏诺贝尔(股票代码:AKZA;AKZOY)已经走过了两百多个年头,自2017年提出“合作共赢:15by20战略”后,阿克苏诺贝尔在分拆、收购、换帅、创新等方面动作频频,转型之路走得颇为瞩目。

2019年07月13日 12:28
水产第一股獐子岛财务造假始末

水产第一股獐子岛财务造假始末

(图片来源:全景视觉)经济观察报 记者 郑淯心7月10日晚,獐子岛财务造假事件随着证监会下发的《行政处罚及市场禁入事先告知书》(下称“《事先告知书》”)得以披露。《事先告知书》显示,獐子岛涉嫌信息披露违法违规一案,已由中国证监会调查完毕,獐子岛及相关人员涉

2019年07月13日 12:56
起底中国家电大战真相:中国家电有什么、缺什么、怕什么

起底中国家电大战真相:中国家电有什么、缺什么、怕什么

(图片来源:全景视觉)崔桂林 王盼/文2012年“8·15苏东大战”之后,苏宁董事长张近东说了一句意味深长的话:“电商价格战是一个伪命题,大家最终比拼的是供应链”。英国著名的供应链管理专家马丁·克里斯托弗(MartinChristopher)早在1992年就说过类似的话,“21世纪

2019年07月13日 13:03
“安踏们”遭遇做空浪潮,中国企业如何应对

“安踏们”遭遇做空浪潮,中国企业如何应对

(图片来源:全景视觉)缪因知/文做空,成熟证券市场的标配7月8日周一,在香港上市的金蝶国际股价大跌。大跌原因是5日周五金蝶发布了盈利下降的预警,同日著名做空人DavidWebb批评金蝶创始人违规在业绩公布前大幅减持。而3月时,Webb还批评金蝶是个无投资价值的泡沫公司

2019年07月13日 13:12
造假顽疾不除科创板何以新生

造假顽疾不除科创板何以新生

(图片来源:全景视觉)刘鹏/文康得新、獐子岛、抚顺特钢……在科创板即将起航之际,证监会连续查处多家上市公司财务造假行为,揪出市场的坏人。根据证监会行政处罚事先告知书,上述三家公司分别被处以60万元罚款,三家公司董事长等高管分别被处以30万元罚款,部分高管被

2019年07月13日 13:27
期待“重罚万豪8亿”的中国版

期待“重罚万豪8亿”的中国版

(图片来源:全景视觉)远山/文经历近八个月的调查后,针对著名酒店品牌万豪用户数据被大规模窃取事件,英国信息监管局开出了罚单:万豪因泄露用户信息被罚款约9900万英镑(约合8.5亿人民币)。万豪的苦日子恐怕才刚刚开头。据悉,万豪已连遭两起消费者集体诉讼,索赔金

2019年07月13日 13:56
在云端:关于云计算的经济学

在云端:关于云计算的经济学

(图片来源:全景视觉)陈永伟/文迈向云端2008年,时任微软亚洲研究院常务副院长的王坚被马云挖回了阿里巴巴,开始担任首席架构师一职。从入职开始,王坚就开始了自己的“被喷”生涯。王坚兴奋地告诉自己的新同事们,他要做一个叫“云计算”的东西,并将其逐步做成整个公

2019年07月13日 14:51
经济观察报
经济观察报

最新文章

更多>>